“曲線救國”？ 報導稱TikTok擬投資印尼GoTo旗下子公司，以重啟電商業務

发布时间：2023-11-23

此前印尼政府封殺海外版抖音TikTok的電網服務，有消息顯示，TikTok母公司位元組跳動計劃投資印尼互聯網公司GoTo Group的一家子公司，以期恢復電商業務在印尼運營。

知情人士表示，位元組跳動計劃收購的是GoTo集團旗下電商部門Tokopedia，該平臺是印尼規模最大的本地電商平臺，交易可能在未來幾周內完成。 據稱，這筆交易並非直接投資，而是兩家公司出資設立合資公司。 談判還涉及兩家公司共同創建一個新的電商平臺，此舉意在排除監管障礙，並使TikTok在這個東南亞最大零售市場恢復電商服務。

但知情人士也說，目前談判仍在進行當中，仍有失敗的可能，而且若談判成功，協定也需要獲得監管方批准。 而如果TikTok選擇直接向Tokopedia投資，將有助於進一步緩和與政府之間的關係。 目前，TikTok和GoTo集團均未對此作出回應。

有分析說，GoTo集團是印尼最大的互聯網公司，與TikTok達成協定或有風險，可能產生引狼入室的效果，説明這一競爭對手在印尼市場維持運營; 不過，交易若達成，也可能為GoTo集團帶來一個強大的全球社交媒體合作夥伴，此舉也可能提升帶動兩家公司銷售額和交易量。

印尼政府9月底要求禁止社交媒體在同一產品內涉及電商交易，並提出TikTok Shop必須在一周之內改組為獨立應用程式，否則將被關閉服務。 為應對監管，TikTok在10月初宣佈關停TikTok shop印尼站。

TikTok此前一直試圖接觸印尼政府官員和其他社交媒體公司，希望找到重啟電商運營的辦法。 上周，印尼合作社與中小企業部部長Teten Masduki表示，TikTok已經與包括Tokopedia、PT Bukalapak.com 和Blibli在內的五家公司展開溝通，尋找可能的合作機會。

不過，TikTok手上也並非毫無籌碼，雖然印尼監管方稱此次行動意在保護當地小微企業，但關停TikTok Shop對印尼當地商家、達人、服務機構等造成了巨大影響。 華爾街見聞此前報導，首當其衝的是當地的中小商家，因為大商家或品牌基本都是多管道佈局，關閉單個渠道影響相對可控，而中小商家由於供應鏈較弱，更適合Tiktok平臺，因此受到影響更大。

東南亞是Tiktok電商出海重鎮，第三方數據顯示，TikTok東南亞的GMV（商品交易總額）從2021年6億美元增長到了2022年的44億美元。 印尼是TikTok Shop的首個也是規模最大的海外電商市場，貢獻了Tiktok Shop東南亞電商市場的一半份額，TikTok意在將具有2.78億人口的印尼市場打造成TikTok Shop國際擴張的樣板，然後推廣到美國和歐洲市場。

而隨著印尼成為東南亞首個朝TikTok開刀的國家，其他東南亞國家可能跟進效仿，讓TikTok承受巨大壓力，因此該公司如何與東南亞國家政府解決分歧就變得非常關鍵。

華爾街見聞此前報導，馬來西亞政府正在審議一項與印尼政府類似的政策，考慮禁止社交媒體平臺TikTok上的電子商務交易。 該項政策的背景是回應消費者對TikTok Shop上商品定價競爭和數據隱私問題的擔憂。 越南此前也已完成對TikTok 長達近五個月的調查，認為TikTok違反了多項有關越南內容分發網路資訊存儲的規定，要求TikTok必須刪除所有違反越南法律的內容並防止其重新發佈，在其社區準則中添加遵守當地法律的內容，提供資訊以解決平臺上的違規行為。